Режим работы:
Пн-Пт с 10:00 до 17:30
(GMT +2 по Киеву)
Как это работает
У каждой системы контекстной рекламы есть свои особенности по настройке и оптимизации рекламных кампаний. Однако мы рассмотрим только Google Adwords, так как эта система позволяет протестировать сразу несколько объявлений для каждой ключевой фразы. Эта особенность Google Adwords позволяет более эффективно отслеживать оптимизацию рекламных кампаний. Поэтому начинать рекламу в интернете лучше всего именно с AdWords. Потом, настроенные и оптимизированные объявления можно переносить без изменений в другие системы (Яндекс Директ, Бегун).
Ключевые слова
Подбираются ключевые слова на основе деятельности компании (товары, услуги), которые согласовываются с вами.
Добавление кампаний
В Google AdWords можно настроить рекламную кампанию по способу размещения - сеть партнерских сайтов или поисковая выдача, можно всё вместе.
Создаётся несколько кампаний по логическим составляющим, либо по типу услуг. Например, наши кампании в AdWords:
- контекстная реклама, интернет-реклама
- рекламное агентство, PR услуги
- анализ и аудит сайта, анализ оптимизации сайта
- SEO, SEO услуги, SEO продвижение сайта
Группы объявлений
Внутри кампании AdWords создаются группы объявлений с ключевыми словами. Правило контекстной рекламы гласит - на одну группу объявлений одно ключевое слово. Разделение ключевых слов на группы помогает избежать путаницы и повысить качество объявлений.
Добавление объявлений
Кампании созданы, ключевые слова вписаны, казалось бы, уже всё сделано. Но ещё остались объявления. Мы делаем по 7 объявлений на каждое ключевое слово. По мере накопления статистики показов и кликов, можно сказать, какое объявление эффективно, а какое нет.
Конверсия посетителей
Чтобы отследить, по каким ключевым словам совершается больше покупок, в Google AdWords используется инструмент отслеживания конверсий. Этот инструмент позволяет видеть все покупки или любые другие действия на сайте. На сайте в нужных местах устанавливается скрипт кода от adwords. После этого, в статистике будут отображаться данные о переходах. Отображение идёт не в реальном времени, имеет место задержка около суток.
Казалось бы, всё настроено, можно получать целевых посетителей. Если бы всё было так просто! Даже самые "кричащие" объявления могут быть не качественными, ключевые слова не правильно подобраны, и посетители нужны были молодые девушки, а не парни. Основная "правильность" объявлений зависит от заголовка и текста, но есть и другие факторы:
Демографические данные
Как отметили в , изменение текста объявлений в соответствии с демографическими данными, может улучшить количество и качество посетителей. Услуги размещения рекламы на Биг-Бордах вряд ли будут интересны человеку, который интересуется контекстной рекламой. Для исключения двусмысленности, тексты подбираются исходя из предлагаемых товаров или услуг.
Регион показа
В Яндекс Директе, Google AdWords, Бегуне можно настроить показ объявлений для определенного региона. Если ваша услуга интересна только людям из Москвы, то показывать её для Киева не имеет смысла. Эффективность объявлений в этом случае повышается во много раз.
Ключевые слова настроены, лучшие объявления выявлены, что дальше? Можно расширить охват аудитории, если провести рекламные кампании в других системах (Яндекс Директ, Бегун). Т.к. в Google Adwords у нас уже всё настроено, мы можем переносить кампании без изменений.
Для некоторых систем мы применяем частичную автоматизацию для быстрого переноса кампаний, например, между Бегуном и Google Adwords. Для Яндекса мы делаем перенос объявлений вручную, т.к. автоматизация там не поддерживается.