Реальные запросы и показы

В поисковых системах применяется понятие "реальные запросы". Сколько раз люди набирали фразу "интернет-реклама" в поиске Яндекса, столько и считается запросов. Однако в сети контекстной рекламы считается количество показов, т.к. объявление показывается не только в результатах поиска, но и на партнерских сайтах, которые сотрудничают с этими системами. Количество показов всегда больше количества реальных запросов.